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蒙黑度娘,为什么股价依然坚挺?

时间:2016-07-23
有一天,有位菇凉走在大街上,一个算命的对她说:“我看你印堂发黑、元神涣散,今年流年不利、诸事不顺啊”。

 
废话,这位菇凉就是一块行走的乌云,自带招黑属性,她的名字叫度娘。
 
2016年到现在,也才过去半年多,百度却一而再再而三地遭遇负面危机。
 
比如1月份的血友病贴吧事件,5月份的魏则西事件,7月份的PPT事件、百度翻译和百度旅游抄袭事件,以及最近被曝深夜推广赌博网站。
 

不过,奇怪的是,百度的股价并没有受到多少影响。


虽然每次负面消息一出来,百度的股价都会在短期内波动,但很难形成长期影响,等过了浪尖风口后,依然能够涨回来。

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百度近1个年股价


这是为什么呢?

 
2


难道是国内媒体和网民的口诛笔伐还不够强烈?或是政府监管介入不够明显;抑或是美国投资者的信息太滞后?
 
当然不是,只是因为投资者最关心的并不是这些。
 
我们可以简单了解下百度的收入结构。
 
百度年报显示,2015年总营收为人民币663.82亿元,其中P4P业务,也就是以“竞价”为基础的按效果付费服务占据83.76%,达到了556亿元。
 
在今年5月份魏则西事件发生后,百度向美国证券交易委员会递交最新年报,频繁提到P4P业务,并且说自己的付费搜索“并不受中国广告法和规定的约束”。
 
至于啥时候被正式列入法律,还不知道呢。当然,最近也有了端倪。
 
所以,站在投资的角度来看,百度的一些危机只能算是“形象受损”,最多会再考虑些经营风险,从而下调一些预期营收。但从基本面来讲,百度的商业模式依然成功,这就是市场的最强逻辑。
 
更何况,百度还布局了金融和无人驾驶车领域,这些发展战略也很被投资者看重。
 
是啊,人家百度有多努力,你造吗?大家也可以洗洗睡了,短时间内,百度还是会活蹦乱跳的。
 
3


其实说白了,百度能够这么坚挺,还不是因为我们都有需求,网友们会主动去搜索信息。


搜索信息的价值大大高于一般信息的价值。


因为当用户在网络上搜索信息时,尤其是产品、服务的时候,是带着需求而来的,那么他的成交率、转化率会比一般信息刺激的成交转化高很多。


这就是为什么百度能够在今天互联网市场,尤其在广告市场中仍然屹立不倒的重要原因。


在中国,百度几乎算是垄断地位了。


虽然也有360、搜狗、必应等,但不得不承认,百度系的产品不仅丰富而且好用,无论是网页搜索技术还是广告系统,做了那么多年,算是很成熟的了。

 
越方便、越简单就越有人用,这是符合用户习惯和规律的,这就是所谓的“穆尔斯定律”。
 

所以,网友一方面看不惯它,但是对商人来说,尤其是对于那些需要百度精准流量的广告主来说又无可奈何,即使广告价格一再上升。就像大部分人一方面痛骂着高房价,但又渴望拥有一套房。



 
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企业也是一样的,我们对成本越来越高的付费推广恨得牙痒痒,可还是得“前赴后继”为百度贡献人民币。
 
当然,我们的钱也不是风吹来的,每一分钱的投入都希望看到更高的投入产出比。
 
所以,作为企业家来说,我们更需要冷静,端起碗来就好好吃肉,放下筷子骂娘也没多大必要,倒不如想想怎样更有效地做营销
 
大家有没有想过,百度的问题由来已久,可为什么这一两年特别招黑?
 
魏则西事件最早是在知乎上被讨论的,然后持续发酵;PPT事件之后,社交网络推波助澜;这次赌博网站事件中新闻媒体和自媒体的作用不可忽视。
 
不得不说,在移动互联网时代下,百度的地位大不如前了。如果说百度是PC端搜索当之无愧的王者,那在移动端,它只是一个割据一方的诸侯。
 
各种各样的入口瓜分着移动互联网的流量,比如微信、微博为代表的社交APP;淘宝、京东为代表的电商APP,去哪儿、滴滴打车等代表的旅游出行应用;还有大众点评、美团这些生活类应用,以及各种新闻客户端等等。
 
也就是说,用户信息获取的渠道越来越广,信息越来越碎片化,需求也越来越多元。
 
5


有一点我们是可以达成共识的,那就是:用户在哪,我们就需要在哪。这就是我们讲的全网营销概念。


过去PC互联网时代,大部分用户集中在百度搜索页面,所以我们勒紧裤腰带也要去竞价排名。

 
而现在移动互联网时代,用户分散了,他们出现在不同的平台、不同的社群,不同的时间点。
 
所以,我们才更需要一套有效的、全面的系统,从而真正地去做好网络营销。网络营销远远不只是竞价排名付费推广,就像电子商务绝不等于淘宝天猫一样。
 
有句话是这样说的:“当你开始行动的时候,就已经成功了一半。”
 
如果你想通了我上面所说的,那就去做吧!

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